SEO или GEO: куда вкладывать бюджет.

Опубликовано автором
  Время чтения 3 minutes
В 2026 году вопрос «SEO или GEO» — это ложная дилемма. Правильная стратегия: SEO оплачивает счета сегодня, GEO строит видимость на завтра. Вкладывать весь бюджет только в одно направление рискованно: отказ от SEO убивает текущий трафик, а игнорирование GEO оставляет бренд невидимым в ответах ИИ, куда уходит всё больше пользователей .
 Сколько стоит каждое направление (рынок РФ)
Цены различаются в разы, и это важно для планирования.
  • SEO (традиционное). Входной порог для небольшого сайта — от 25 000–30 000 ₽/мес, для корпоративного сайта или магазина — 60 000–120 000 ₽/мес, для крупного проекта — 120 000–300 000 ₽/мес .
  • GEO (продвижение в нейросетях). Рынок молодой и дорогой. Бизнес стартует «попробовать» от 100 000–200 000 ₽/мес. Агентства с гарантиями или комплексным подходом просят от 150 000–300 000 ₽/мес, а средний чек у топовых игроков доходит до 425 000 ₽ .
 Как делить бюджет: готовые схемы.
Единого стандарта нет, но эксперты сходятся в том, что нельзя опускать SEO ниже 40%, пока оно приносит деньги.
Подход 1: По размеру бюджета (LinkedIn-фреймворк)
  • До $10K/мес: 60% SEO / 40% GEO. База — удержание позиций.
  • $50K+/мес: 50% SEO / 50% GEO. Смещение в сторону будущего .
Подход 2: По типу бизнеса (отраслевые данные)
  • Крупный бренд (общий маркетинг): Выделять 7–10% от всего digital-бюджета на GEO. Если это невозможно, добавлять +20% к текущему бюджету SEO на новые задачи .
  • B2B-компании (по данным CMO Report): В 2026 году конкурентоспособные команды доводят долю AEO/GEO до 15%+ от digital-бюджета, чтобы не отставать .
  • Средний бизнес с устоявшимся SEO: Перекладывать 40–50% от текущего SEO-бюджета в GEO, сохраняя общую сумму расходов примерно на том же уровне .
 Куда именно вкладывать: зоны пересечения.
Самый высокий ROI дают активы, которые работают на оба канала одновременно. Именно туда стоит направлять деньги в первую очередь :
  1. Оригинальные исследования и данные: ИИ-модели обожают цитировать уникальную статистику, а Google — за это ранжирует.
  2. Глубокие кейсы и гиды: Подробные ответы на сложные вопросы повышают и E-E-A-T, и шанс попасть в ответ LLM.
  3. Сравнения продуктов и FAQ: Структурированные данные легко извлекаются и людьми, и парсерами ИИ.
 Главные ошибки при распределении.
  • Ставка только на GEO: Вы рискуете остаться без заявок, пока нейросети «обучаются» и внедряют рекламу. SEO-трафик пока конвертирует стабильнее .
  • Игнорирование GEO: Если ждать, пока ROI от ИИ станет очевидным, можно отстать от конкурентов на 18 месяцев. Алгоритмы уже сейчас формируют привычку у аудитории .
  • Работа в «силосах»: SEO-отдел и GEO-подрядчик делают разную работу за одни и те же деньги (например, дублируют контент). Нужен единый контент-план .
Короткий вывод: Если бюджет ограничен, не пытайтесь гнаться за модой. Убедитесь, что техническое SEO и контент в порядке (это фундамент для обоих каналов), и выделите небольшой тестовый бюджет (10–20% от SEO) на GEO-эксперименты. Если бюджет позволяет — работайте по схеме 60/40 в пользу SEO в этом году, чтобы профинансировать рост GEO без потери текущих продаж.